Em dezembro de 2023, Jennie chocou a indústria musical ao se tornar a primeira integrante do BLACKPINK a encerrar oficialmente seu contrato exclusivo com a YG Entertainment e estabelecer sua própria empresa. Oddatelier, a gravadora administrada pela própria Jennie, atraiu atenção imediata. A carreira de Jennie na YG atingiu patamares extraordinários, tornando-a uma das estrelas de maior sucesso tanto como integrante do grupo quanto como artista solo.

Muitas vezes chamada de “ícone versátil”, Jennie não só dominou a cena musical, mas também reinou como a “it girl” mais popular da Coreia, definindo tendências por onde passava. Agora, o público observa para ver se ela consegue manter seu brilhantismo enquanto administra sua própria carreira.

Escândalo de vaporização obscurece seu sucesso

Inicialmente, Jennie e Oddatelier tiveram um começo notável, com vários projetos pessoais, de programas de TV a acordos de publicidade e colaborações. No entanto, estes foram vistos como continuações de seus recursos pré-existentes. Jennie anunciou que estava trabalhando em seu primeiro álbum solo, que era esperado para ser o verdadeiro ponto de virada em sua carreira independente.

Pouco antes de seu esperado retorno, Jennie enfrentou o maior escândalo de sua carreira. Em julho, imagens dela vaporizando e soprando fumaça em um membro da equipe se espalharam amplamente. Chocantemente, essas imagens vieram de seu próprio vlog filmado durante uma viagem à Itália. A reação pública na Coreia foi intensa.

Embora o vape em si fosse controverso, o ato de soprar fumaça em sua equipe foi a principal razão pela qual Jennie enfrentou severas críticas. Pela primeira vez, ela foi condenada pela mídia coreana e acusada de “abusar de seu poder”.

Comentários controversos sobre o incidente de vaporização

Dois meses depois, o escândalo pareceu desaparecer, mas ressurgiu após uma entrevista em outubro com a Harper’s Bazaar US. Quando perguntada sobre se sentia necessidade de se desculpar por usar cigarro eletrônico, Jennie respondeu: “O que posso fazer? Se os coreanos acham que é errado, então tenho que fazer as pazes. Entendo por que as pessoas estão com raiva. É cultura, é história, é hora. E não posso lutar contra o tempo.”

Essa declaração reacendeu a raiva, com muitos criticando Jennie por não demonstrar remorso genuíno. Apesar dos fãs a defenderem, internautas coreanos a acusaram de culpar a cultura coreana pelo incidente.

Imagem Piorada

Depois de deixar a YG, o objetivo de Jennie era expandir além de ser uma ídolo do K-pop. Ela escolheu colaborar com a Columbia Records para seu retorno e, para marcar a ocasião, ela estampou a capa da Harper’s Bazaar US para sua importante edição de outubro.

No entanto, desta vez a aparição de Jennie deixou os fãs decepcionados. O conceito simples, o cabelo curto e a roupa reveladora não impressionaram. Jennie, que já foi um ícone da moda no K-pop, começou a enfrentar críticas sobre suas escolhas. Até mesmo sua aparição no Met Gala de 2024 não conseguiu convencer totalmente os entusiastas da moda.

Acusações de falta de profissionalismo

Em 19 de setembro, Jennie lançou um novo site para promover seu próximo álbum. Nesta plataforma, os fãs podiam criar contas, e Jennie até se referia a seus fãs como “Rubies”. No entanto, a excitação durou pouco, pois os internautas coreanos rapidamente apontaram que “Rubies” já era o nome oficial do fandom de outra cantora, Kwon Eunbi.

No K-pop, ter o mesmo nome de fandom é um grande não-não. Oddatelier, a empresa de Jennie, foi duramente criticada por sua falta de pesquisa. Embora a empresa tenha esclarecido rapidamente que “Rubies” não era o nome oficial do fandom, essa explicação não agradou a muitos.

Esta não foi a primeira vez que a Oddatelier foi chamada para uma má gestão. Fãs já haviam expressado frustração com as atualizações lentas da empresa sobre as atividades e conquistas de Jennie. Além disso, o escândalo de vaping de Jennie se originou de um erro cometido por sua equipe.

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